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平面構(gòu)成概要

 zengli 2006-09-19
平面構(gòu)成概要
一 ,、概論
  平面構(gòu)成作為一門設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課的教育,,始于一九一九年德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)府,其后應(yīng)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,,如服裝,、裝潢,、室內(nèi)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì),、建筑,、繪畫等。通過這門課程的學(xué)習(xí),,可加深學(xué)生對(duì)形與形之間關(guān)系的理解,,培養(yǎng)學(xué)生組織形、創(chuàng)造形的能力,。

 
  構(gòu)成的定義:構(gòu)成是一種造型概念,。是將不同或相同的形態(tài)單元重新組合成新的單元形象,賦予視覺感受上新的形態(tài)形象,。
 
二,、平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的元素
  概念元素:是在頭腦里存在的點(diǎn)、線,、面,、體。
 
  視覺元素:是將概念元素體現(xiàn)在實(shí)際設(shè)計(jì)中,,包括大小,、形狀、色彩,、肌理等,。
  關(guān)系元素:是把視覺元素在畫面上進(jìn)行組織、排列,,是形成一個(gè)畫面的依據(jù)完成視覺傳達(dá)的目的,。包括方向、位置,、空間,、重心等。
 
  實(shí)用元素:是指設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容,、目的和功能,。
 
三、面構(gòu)成的形象
  形 --> 概念的形 (抽象)
    --> 現(xiàn)象的形(具象)--> 自然形(有機(jī)形,、無機(jī)形)
              --> 人為形(有機(jī)形,、無機(jī)形)
 
  點(diǎn)的形象:細(xì)小、簡(jiǎn)單 點(diǎn)的大小,、數(shù)量,、空間及排列的形式方向使構(gòu)成作品產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。可形成活躍,、輕巧等不同表現(xiàn)效果,。
  線的形象:寬度窄、長(zhǎng)度顯著
  線的形態(tài)有直線和曲線兩種,,設(shè)計(jì)線構(gòu)成,,關(guān)鍵在于把握線形態(tài)的性格表現(xiàn)。
  線的性格:
    垂直線:賦予生命力,、力度感,、伸展感。
    水平線:穩(wěn)定感,、平靜,、呆板。
    斜線:運(yùn)動(dòng)感,、動(dòng)向,、方向感強(qiáng)。
    折線:方向變化豐富,、易形成空間感,。 幾何曲線:彈力、緊張度強(qiáng),,體現(xiàn)規(guī)則美,。
    自由曲線:自由、瀟灑,、自如,、隨意、優(yōu)美,。
    細(xì)線:精致,、挺拔、銳利,。
    粗線:壯實(shí),、敦厚。
 
  線的表達(dá)要點(diǎn):以長(zhǎng)短,、粗細(xì),、疏密、方向,、肌理,、形狀、線形組合的不同來創(chuàng)造線的形象,,表現(xiàn)不同線的個(gè)性,反映不同的心理效應(yīng)。
 
  面的形象
  幾何形:特點(diǎn):明快,、單純,、規(guī)整、秩序,。(如書本,、電視等)
 
 
  有機(jī)形:特點(diǎn):生機(jī)、膨脹,、優(yōu)美,、彈性。(如水滴,、鵝卵石) 不規(guī)則形:自由形,、偶然形。具有一定的情態(tài),、情趣,。
  徒手形、意外形等,。
 
  體的形象,,在平面上是一種幻覺形象,是一種特殊的空間形式,。
 
 
  正負(fù)形象,,圖在前,底子在后為正,,反之為負(fù),。
  面的形態(tài)表現(xiàn)通過形與形的組合進(jìn)行創(chuàng)造。
 
  點(diǎn),、線,、面綜合構(gòu)成:在平面構(gòu)成中,點(diǎn),、線,、面是最基本的形態(tài),這種最基本的形態(tài)的相互結(jié)合與作用形成了點(diǎn)線面的多種表現(xiàn)形式,。點(diǎn),、線、面的表現(xiàn)力極強(qiáng),,既可以表現(xiàn)抽象,,也可以表現(xiàn)具象,是平面構(gòu)成的三大要素 ,。
 
四,、平面構(gòu)成的基本形與骨格
  基本形:設(shè)計(jì)由一組重復(fù)的或彼此有關(guān)聯(lián)的“形”構(gòu)成,,這些形稱之為基本形?;拘斡梢唤M相同或相似的形象組成,,在構(gòu)成內(nèi)部起到統(tǒng)一的作用?;拘卧O(shè)計(jì)以簡(jiǎn)為宜,。
 
 
  形象的相遇:兩種以上的形相遇,可產(chǎn)生八種形式,。(可參看另附圖例)
 
    1:分離,, 面與面之間互補(bǔ)接觸,始終保持若干距離,。
 
    2:接觸,, 面與面在互相靠近的情況下,邊緣發(fā)生接觸,。
 
    3:覆疊,, 面與面靠近時(shí),由接觸更近一步,,成為覆疊,,有前后之分。
 
 
    4:差疊,, 面與面交疊部分產(chǎn)生出一個(gè)新的形象,,其他不交疊的部分消失不見。
 
 
 
    5:透疊,, 面與免交疊時(shí),,交疊部分產(chǎn)生透明感覺,形象前后之分并不明顯,。
 
 
 
    6:聯(lián)合,, 面與面互相交疊而無前后之分,可以聯(lián)合成為一個(gè)多元化的形象,。
 
 
 
    7:減缺,, 面與面覆疊時(shí) ,在前面的形象并不畫出來,,只出現(xiàn)后面的減缺形象,。
 
 
 
 
    8:重合,(重疊) 面與面完全重疊,,成為一個(gè)獨(dú)立的形象,。
 
 
  骨格最大的功用是將形象在空間或框架里作各種不同的編排,使形象有秩序地排列,,構(gòu)成不同的形狀與氣氛,。骨格既起管轄編排形象的作用,,也給形象以空間闊窄的功能。
  骨格分規(guī)律性,、非規(guī)律性,、有作用性和無作用性幾類。
  有規(guī)律性骨格以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字方式構(gòu)成精確的骨格線,。基本形依骨格排列,,具有強(qiáng)烈的秩序感,。主要有重復(fù)、近似,、漸變,、發(fā)射和特異等構(gòu)成。
 
  規(guī)律性骨格有水平線和垂直線兩個(gè)主要元素,。若將骨格線在其闊窄,、方向或線質(zhì)上加以變化,可以得出各種不同的骨格排列形狀,。
 
 
  非規(guī)律性骨格沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€,,構(gòu)成方式自由生動(dòng)。如密集,、漸變,、近似構(gòu)成。
 
五,、重復(fù)構(gòu)成與近似構(gòu)成
  重復(fù)構(gòu)成
  重復(fù)是指在一個(gè)畫面中使用一個(gè)形象或兩個(gè)以上相同的基本形進(jìn)行平均的,、有規(guī)律的排列組合??衫孟嗤貜?fù)骨格來進(jìn)行形象,、方向、位置,、色彩,、大小的重復(fù)構(gòu)成。
  重復(fù)構(gòu)成的基本形可采用具象形,、抽象形,、幾何形等組合基本形。
  重復(fù)的分類:
    1,,形象的重復(fù),,基本形形狀一樣,可有色彩(黑白灰),、方向的變化,。
    2,,大小重復(fù),大小相同,,形狀,、色彩、方向可找變化,。
    3,,方向的重復(fù)。
    4,,位置的重復(fù),。
    5,中心的重復(fù),。
  近似構(gòu)成
  自然界中近似形很多,,如某種樹的葉子,同種類的小鳥等,,他們的造型都有近似的性質(zhì),。
  近似構(gòu)成是重復(fù)構(gòu)成的輕度變化,是同中求異,。是基本形的形象產(chǎn)生局部的變化,,但又不失大型相似的特點(diǎn)。
六,、特異構(gòu)成
  特異現(xiàn)象是指規(guī)律的突破,,是各別的要素顯得突出而引人注目。特異構(gòu)成是具有比較性的,,夾雜于規(guī)律性之中,。特異部分不應(yīng)數(shù)量過多,應(yīng)選擇放在畫面中比較顯著的位置,,形成視覺的焦點(diǎn),。打破單調(diào)格局,使人驚奇,。
  特異構(gòu)成基本采用基本形的特異和骨格線的特異兩種類型,。無論哪種類型都必須注意特異構(gòu)成對(duì)形狀類型的不同要求。
七,、漸變構(gòu)成:
  漸變現(xiàn)象是日常生活中常有的視覺感受,,如近大遠(yuǎn)小、火車鐵軌有寬變窄等,。漸變的視覺效果具有強(qiáng)烈的透視感與空間的延伸感,。平面構(gòu)成中的漸變是指基本形或骨格逐漸地、規(guī)律性地,、循序地?zé)o限變化,。這種變化是以節(jié)奏感強(qiáng)和韻律感好為前提,。所以在漸變構(gòu)成中,基本形或骨格線的變化,,其節(jié)奏與韻律感的好壞是至關(guān)重要的,。變化如果太快就會(huì)失去連貫性,循序感就會(huì)消失,;變化如果太慢,,則又會(huì)產(chǎn)生重復(fù)感,缺少空間透視效果,。注意:采用具象圖形,、漸變骨格、幾何圖形來表現(xiàn)漸變要注意節(jié)奏的連續(xù)性,、循序感。也可利用圖地轉(zhuǎn)換,。(每一個(gè)形象都可以由完整至殘缺,、由簡(jiǎn)單至復(fù)雜、由具想至抽象,、漸變成其他任何形象,。)
 
八、發(fā)射構(gòu)成
  發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象,,如光芒四射,、水花四濺等。發(fā)射構(gòu)成是骨格單位環(huán)繞一個(gè)共同的中心點(diǎn)向四周重復(fù),,具有特殊的視覺效果,。發(fā)射中心與方向的變化構(gòu)成不同的圖形,造成光學(xué)的動(dòng)感和強(qiáng)烈的視覺效果,。 具有多方的對(duì)稱性,。
可分為:1,離心式 發(fā)射的骨格線均由中心向外發(fā)射,。
    2,,同心式 同心圓圍繞著發(fā)射中心一層一層向外擴(kuò)展。同心式的變化很多,,如多圓中心,、螺旋形等。
    3,,向心式 骨格線自各個(gè)方向向中心迫近,。
九、空間構(gòu)成
  1,,自然的空間
  自然的空間是立體的空間,,萬物呈現(xiàn)眼前,,有平面的、也有立體的,,近大遠(yuǎn)小,、前后分明。
  2,,平面的空間
  要在平面的畫面中體現(xiàn)立體感,,則形象的大小、位置,、方向至關(guān)重要,。這些因素能夠在平面中使人產(chǎn)生立體的幻覺,導(dǎo)致幻覺的空間感,。
   ?。?) 利用近大遠(yuǎn)小的透視關(guān)系來表現(xiàn)空間。
   ?。?) 覆蓋排列,。同樣的形象進(jìn)行覆疊處理,會(huì)有前后,、上下的感覺,,從而產(chǎn)生空間感。
   ?。?) 投影效果,。給形象增加投影,則增加了空間的真實(shí)性,。投影會(huì)使物體具有立體感,,還可表現(xiàn)出物體的凹凸感。
   ?。?) 彎曲變化,。線的彎曲漸變,可以造成前后距離感,。
   ?。?) 肌理變化表現(xiàn)空間感。物體粗糙表面產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離感,。
 
   ?。?) 矛盾空間
  矛盾的空間表現(xiàn),是指在現(xiàn)實(shí)空間里不可能存在的,,在假設(shè)的空間里存在,。是人為在平面作品中制造出來的錯(cuò)視,圖底反轉(zhuǎn)矛盾延伸??臻g的視點(diǎn)是矛盾的,,多變的;可以從多個(gè)視角進(jìn)行觀看,,但結(jié)合起來卻無法成立,,互相矛盾,使人產(chǎn)生不合理的視覺效果,。
十,、密集構(gòu)成
  密集在設(shè)計(jì)中是一種常見的組織圖畫的手法,基本形在整個(gè)構(gòu)圖中可自由散布,,有疏有密,。最疏或最密的地方常常成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn),在畫面中造成一種視覺上的張力,,并有節(jié)奏感,。密集也是一種對(duì)比的情況,利用基本形數(shù)量排列的多少,,產(chǎn)生疏密,、虛實(shí)、松緊的對(duì)比效果,。
  密集構(gòu)成中基本形可采用具象形、抽象形,、幾何形等,,但基本形的面積要小,數(shù)量要多,,以便要有密集的效果,,基本形的形狀可以是相同的或相近的,在大小和方向上也可有些變化,。
 
十一,、肌理構(gòu)成
  肌理又稱質(zhì)感,由于物體的材料不同,,表面的排列,、組織、構(gòu)造各不相同,,因而產(chǎn)生粗糙感,、光滑感、軟硬感,。我們通過視覺來感受物體表面的質(zhì)地,,因而,視覺肌理成為設(shè)計(jì)作品。
  視覺肌理創(chuàng)造方法:
    1,, 筆觸的變化
    2,, 印拓
    3, 噴繪
    4,, 印染
    5,, 刻刮
    6, 紙張加工
    7,, 滲開或枯筆技法
    8,, 紋理涂擦技法
    9, 大理石紋表現(xiàn)技法

平面構(gòu)成的三要素:點(diǎn),、線,、面
色彩構(gòu)成的三要素:色相、明度,、飽和度

點(diǎn):點(diǎn)最主要的作用就是吸引視線,,多點(diǎn)可以創(chuàng)造生動(dòng)感。

1.點(diǎn)的視覺特性:
單一的點(diǎn)具有集中凝固視線的效用,,容易形成視覺中心(圖1),。多點(diǎn)會(huì)創(chuàng)造生動(dòng)感,大小各異就更加突出了,。(圖2)連續(xù)的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏,、韻律,點(diǎn)的大小不一的排列也容易形成空間感,。(圖3,、4)

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2.點(diǎn)的構(gòu)成方法:
等間隔、規(guī)律間隔,、不規(guī)律間隔,、點(diǎn)的線化、點(diǎn)的面化,。

線:線可以起到引導(dǎo)視線的作用,,這點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用很廣,尤為重要,。畫面的工整感,、速度感也是由線形來實(shí)現(xiàn)的,優(yōu)雅的線型多為曲線,。

1.線的視覺特性:
垂直的線剛直,、有升降感;水平的線靜止,、安定,;斜線飛躍、積極。(圖1)
曲線優(yōu)雅,、動(dòng)感,,(圖2)曲折線不安定,(圖3)粗線穩(wěn)重踏實(shí),,前進(jìn)感,。(圖4)細(xì)線銳利、速度,、柔弱感,。
2.線的構(gòu)成方法:
幾何線形工整、古板,、冷淡,;自由線形自由、個(gè)性分明,。(圖5,、6)

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面:面可以給點(diǎn)和線一個(gè)容納的空間,單點(diǎn),、單線永遠(yuǎn)形成不了面,。

面的分類:
積極的面:點(diǎn)、線移動(dòng),、放大產(chǎn)生的面,。
消極的面:點(diǎn)、線密集,,環(huán)繞產(chǎn)生的面,。
也可以分為幾何形面和非幾何形面。

圖與底的關(guān)系:
圖,,簡(jiǎn)單的說,就是你想要表現(xiàn)的東西,,位于畫面前方,。
底,就是背景,,位于畫面后方,。
生動(dòng)的圖像一定是圖底分明的,這樣才有層次感,。當(dāng)然也有矛盾圖形,,比如太極圖,分辨不出圖與底,,一般來講都是要求圖底分明的,,也可以利用圖底不分明做出一些有個(gè)性的圖像來。

基本形與骨架:
基本形就是構(gòu)成圖案的最基本的要素,基本形間的關(guān)系有分離,、接觸,、覆蓋、透疊,、聯(lián)合,、減缺、差疊,、重合,。骨架就如同坐標(biāo)一樣,用來把感性的想法理性的呈現(xiàn),。
先畫骨架,,再作圖可以表現(xiàn)的很工整。

平面構(gòu)成的表現(xiàn)手段:
重復(fù),、近似,、漸變、發(fā)射,、特異,、對(duì)比、立體空間,、肌理,、韻律。
平面構(gòu)成理論就只有這些而已,,多體會(huì),、多理解才是最重要的,融會(huì)貫通,。
比如:萬花叢中一點(diǎn)紅,,這個(gè)紅就是特異,特異包括形,、顏色,、質(zhì)感的變化。
 

平面構(gòu)成中的主要美學(xué)原理

在上一講中我們?cè)?jīng)說過,,對(duì)比與統(tǒng)一的規(guī)則加上對(duì)稱與平衡的原理,,就共同形成了平面構(gòu)成的美學(xué)基礎(chǔ)。的確,,對(duì)稱與平衡可以看作一切美學(xué)原理的基礎(chǔ),,其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。

這一講我們主要講對(duì)稱與平衡原理,,以及比較重要的由此而派出出來的韻律與節(jié)奏,、漸變與突變原理,。

一、 對(duì)稱與平衡

對(duì)稱與平衡之所以被稱為最基本的美學(xué)原理,,是因?yàn)樗l(fā)源本心,,符合我們最為樸素也最為古典的審美規(guī)范,最能使觀看者的心理得到慰藉,,感到舒適與安全,,就好象我們黨中央常常說的那句話:“穩(wěn)定是壓到一切的基礎(chǔ)”,有了對(duì)稱與平衡,,美麗的基礎(chǔ)就有了,。其它的美學(xué)原理,都是在這一基礎(chǔ)上,,產(chǎn)生的變異和衍生,。

什么是對(duì)稱呢?這很好理解,,就是以中心點(diǎn)或者中心線,,在點(diǎn)的四周或者線的兩邊,出現(xiàn)相等,、相同或者相似的畫面內(nèi)容(如下圖所示),。

我們回想一下中國(guó)古典的建筑,那些壯麗的宮殿,、恢宏的廟宇,,無一不是嚴(yán)格對(duì)稱的典范,而這一建筑方式所透露出來的威嚴(yán)氣勢(shì),、壯重的氛圍,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格,都是別的建筑方式所不能比擬的,。其實(shí)不獨(dú)中國(guó),,歐洲的古典建筑一樣有這樣的風(fēng)格,比如哥特式教堂,,嚴(yán)格到門窗都要遵守對(duì)稱的法則,。(如下圖所示)

對(duì)稱的設(shè)計(jì)是非常常見的,但并不是說只要對(duì)稱就完全一樣,,對(duì)稱有絕對(duì)對(duì)稱與相對(duì)對(duì)稱。

絕對(duì)對(duì)稱是完全一樣,,古典的對(duì)稱方式大凡如此(如下圖所示),。

絕對(duì)對(duì)稱的方式看起來非常勻稱,自然也會(huì)覺得漂亮,。

    

而相對(duì)對(duì)稱則可以允許有更多的變化,,如等形不等量(例圖)

等量不等形(例圖)

這些設(shè)計(jì)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格中求得了變化,,更符合現(xiàn)代人靈活的審美觀點(diǎn)。

什么是平衡呢,?我們?cè)诋嫯嫊r(shí),,有時(shí)候會(huì)說,這里太空了,,那里太重,,整個(gè)畫面不穩(wěn),其實(shí),,我們就是在尋求一種平衡,。

平衡是通過各種元素的擺放、組合,,使畫面通過我們的眼睛,,在心理上感受到一種物理的平衡(比如空間、重心,、力量等),,平衡與對(duì)稱不同,對(duì)稱是通過形式上的相等,、相同與相似給人以“嚴(yán)謹(jǐn),、莊重”的感受,而平衡則是通過適當(dāng)?shù)慕M合使畫面呈現(xiàn)“穩(wěn)”的感受,。

平衡的應(yīng)用相對(duì)于對(duì)稱來說更顯得沒有規(guī)律可循,,它更注重一種心理上的感受,你要把構(gòu)成圖案的各個(gè)元素看成是一些物理上的對(duì)象,,想象一下它們各自代表的力量,,然后在圖案上找到一個(gè)重心(可以不在中心,甚至于允許有多個(gè)重心),,看它們是不是穩(wěn)當(dāng)了,。這樣,就可以尋求到一種平衡,。(如下圖中的重心)

    

與對(duì)比統(tǒng)一法則相應(yīng)的,,平衡也是平面構(gòu)成中的基本要求,它好比是設(shè)計(jì)汽車,,雖然你可以把車弄得怪模怪樣,,但四個(gè)輪子平衡對(duì)稱的基本規(guī)則是不能變的,你如果一邊大一邊小,,那再靚的外表,,也沒有人敢開了。

雕塑中美麗的平衡點(diǎn):

二,、 韻律與節(jié)奏

與上面對(duì)稱,、平衡的原理相雙,,韻律與節(jié)奏更富有浪漫色彩。

在學(xué)這一原理時(shí),,一定要把所有的美學(xué)原理進(jìn)行融會(huì)貫通,,因?yàn)轫嵚膳c節(jié)奏,本來就是音樂的詞匯,。

其實(shí)自然界的萬事萬物,,無一不蘊(yùn)含著美的因素,而這些美的因素其本質(zhì)都是相同的,。我們可以把一幅美麗的風(fēng)景看成油畫,,為什么就不能把一幅美麗的油畫看成是動(dòng)人的音樂呢?

    

在平面構(gòu)成中的韻律與節(jié)奏,,與音樂中的韻律與節(jié)奏,,其美學(xué)內(nèi)涵,是完全一致的,。

同樣,,音樂的韻律與節(jié)奏是在不斷的重復(fù)(節(jié)拍)以及重復(fù)中的變化(調(diào)子)給人以美的感受的。同樣,,平面設(shè)計(jì)的韻律與節(jié)奏也建立在重復(fù)的基礎(chǔ)之上,。

節(jié)奏可以看成是音樂的拍子,也就是一種重復(fù),。復(fù)重的對(duì)象給人以一種合乎秩序的合諧統(tǒng)一的感受,。而在這一節(jié)奏中所產(chǎn)生的韻律變化,則能夠使人產(chǎn)生不同的心理感受(如同音樂中的調(diào)子)

這里有一個(gè)很好的例子,,打開Media Player,,它可以把音樂顯示成圖案,這些圖案,,就是節(jié)奏與韻律的體現(xiàn),。

    

你們可以看到,節(jié)奏不僅僅可以在排列中出現(xiàn),,也可以在輻射中出現(xiàn),。而那些音調(diào),也就是韻律,,可以看成是其它元素適當(dāng)?shù)臄[放,,這些擺放如同音符,強(qiáng)烈的音樂,,給我們沖擊感,,舒繪的音樂,給我們以慰藉感。

    

現(xiàn)代設(shè)計(jì)也充分的利用了這樣的美學(xué)原理,,使作品呈現(xiàn)出了音樂般的感受。(如下圖的例子)

三,、 漸變與突變

漸變與突變也是在重復(fù)中產(chǎn)生的,,它與前面的韻律、節(jié)奏差不多,,可以看成是同一個(gè)美學(xué)原理不同的理解角度,。

節(jié)奏強(qiáng)調(diào)的是重復(fù)中的相同,而漸變與突變強(qiáng)調(diào)的是重復(fù)中的變化,。

    

漸變是指各元素在設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)出來的形狀,、色彩、體積的逐漸變化,。

形狀變化通常有趣,,可以通過這樣的變化將我們的設(shè)計(jì)意圖貫徹進(jìn)去。

體積變化通??梢猿尸F(xiàn)出空間感,、景深感,而且也能夠突出最終變大的對(duì)象。

色彩變化最具有美感,它包括明度變化,、純度變化,、色相變化等三種形式(以后在色彩美學(xué)中會(huì)再提及),漸變的色彩讓人感覺很舒緩,,很放松。漸變的色彩也讓我感覺到豐富、能夠避免沖突,。

突變是指在重復(fù)和同類的元素中,突然出現(xiàn)一樣異類,,或者出現(xiàn)很大變化,,這些很大的變化和異類,與其它重復(fù)和同類的內(nèi)容形成了對(duì)比(你看,,又有對(duì)比的原則了),,其目的是:1、通常會(huì)很有趣,;2,、使人把目光集中到這個(gè)突變的因素上(如下圖所示)。

比如我們?cè)诳吹揭粋€(gè)人的頭發(fā)不順時(shí),,都有忍不住想一把把它按下去的沖動(dòng),,這種突變?nèi)菀妆魂P(guān)注,我們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告時(shí),,就可以把要強(qiáng)調(diào)的對(duì)象設(shè)計(jì)成突變?cè)?/p>

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