【賽迪網(wǎng)訊】當(dāng)大多數(shù)歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商根本不再提及無(wú)線應(yīng)用協(xié)議(WAP)的時(shí)候,，WAP卻在韓國(guó)取得了巨大成功，正如Strand咨詢公司最新報(bào)告中所形容的那樣,，“韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng),，3G發(fā)展的窗口”。
去年,，韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入已經(jīng)超過預(yù)期過高的SMS服務(wù)的收入,，并且仍在穩(wěn)步攀升。換句話說,，韓國(guó)已經(jīng)開辟了一個(gè)基于WAP移動(dòng)服務(wù)的新市場(chǎng),。
要想搞清楚為什么韓國(guó)現(xiàn)在享有世界上最成功的移動(dòng)服務(wù)，人們必須看到韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與他們的歐洲同行們完全不同的經(jīng)營(yíng)策略,。
讓我們首先從歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始,。迄今為止在歐洲造成WAP成為移動(dòng)服務(wù)最大失敗的因素主要有兩點(diǎn)：
首先是WAP的行銷問題。行業(yè)行銷的產(chǎn)品是沒有可供用戶使用的移動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)品,。這與在一個(gè)沒有道路的國(guó)家打著“想去哪兒就去哪兒”的標(biāo)語(yǔ)推銷汽車差不多是同樣的道理,。
第二個(gè)問題是缺乏內(nèi)容。沒有內(nèi)容的惟一原因是歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為根本不需要提供一種模式,，讓內(nèi)容提供商和服務(wù)創(chuàng)建商實(shí)現(xiàn)收入共享,。
以上兩點(diǎn)是否是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的真正的策略，或者是不是根本就沒有策略,，這將永遠(yuǎn)是個(gè)解不開的迷,。
韓國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)比歐洲發(fā)展快2～3年，擁有900多萬(wàn)2.5G移動(dòng)訂戶,，使用高速(80 kb),、WAP、Java以及有“MMS”功能的移動(dòng)電話,，其中還有500萬(wàn)用戶在使用彩屏手機(jī),。
對(duì)于許多歐洲運(yùn)營(yíng)商來(lái)說，到目前為止韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商的成就是令人吃驚的,。
韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商僅用一年多時(shí)間就取得了以下成就：
25%的移動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買了2.5G移動(dòng)手機(jī),；現(xiàn)在韓國(guó)有900多萬(wàn)2.5G移動(dòng)用戶，其中500萬(wàn)使用彩屏終端,；在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上,，平均每月每個(gè)2G消費(fèi)者花費(fèi)約1.9美元,，2.5G的消費(fèi)者花4.6美元，使用彩屏手機(jī)的2.5G消費(fèi)者花7.6美元,。
摘自“賽迪網(wǎng)”
