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“我知道有近一半的廣告費被浪費了,，但不知道浪費在哪兒了”,，負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳推廣的小張最近一直為這個問題困惑不已。更讓小張郁悶的是由于沒有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,，公司決定今年將縮減廣告宣傳費用,。如何用較少的宣傳費用去支撐馬上就要上市的新品，小張焦慮不已,。
“每一位手機(jī)用戶在與手機(jī)互動營銷平臺進(jìn)行互動時,，移動夢網(wǎng)可以掌握每位使用用戶的基本信息，包括他們在夢網(wǎng)上的點擊記錄,，以及閱讀每一個頁面所停留的時間與相關(guān)內(nèi)容,。因此,，廣告主即可通過在夢網(wǎng)上刊登廣告的精確統(tǒng)計分析結(jié)果確定出感興趣的核心營銷對象的人群與分布，并在行銷許可后與之保持持續(xù)的溝通,。而在傳統(tǒng)的媒體中,，只能做到按照閱讀喜好區(qū)分觀眾或讀者，但無法真實獲得對象對廣告信息的反饋,，甚至無法知道廣告信息是否被讀者所閱讀,。而手機(jī)互動營銷平臺所提供的可量化的實時反饋，除更為客觀地體現(xiàn)了廣告宣傳的效果之外,，也為廣告主找回那被浪費的另一半廣告費創(chuàng)造了可能,。”在聽取了飛托無限媒體事業(yè)部總經(jīng)理陳仲義的一番業(yè)務(wù)介紹之后，小張已經(jīng)明確了近期的宣傳媒介重點,。
無線廣告的最大魅力,，就是它有極大的潛力，能夠在正確的時點及地點,，發(fā)送適當(dāng)?shù)男袖N信息給消費者,。對于任何一名廣告商來說，能夠知道行銷的對象是誰,，了解他過去的行為,，并知道他人在何方，這些都是非常有用的信息,。
移動廣告業(yè)務(wù)的亮點在于把移動電話和廣告結(jié)合起來,，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面,。一方面,，手機(jī)是一種新型媒體，廣告公司和商家通過移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息,，等于把握了本地具有消費能力的客戶,，廣告效果好，針對性強(qiáng),，信息的抵達(dá)率可至100%,，是一種行之有效的經(jīng)營方式和促銷手段；另一方面,，對于移動公司來說,，移動廣告業(yè)務(wù)使網(wǎng)絡(luò)承載的業(yè)務(wù)量大為增加，在獲得豐厚業(yè)務(wù)收入的同時還提高了網(wǎng)絡(luò)利用率,。
通常來講,，WAP無線網(wǎng)站包含圖文、FLASH,、視頻,、音樂等豐富的表現(xiàn)形式,，卻很難培養(yǎng)手機(jī)用戶主動輸入手機(jī)無線網(wǎng)址的習(xí)慣。而通過WAPPUSH,，企業(yè)的廣告信息將被主動推送至移動用戶的手機(jī)之中,，而用戶在收到提示信息后，無須在手機(jī)上進(jìn)行反復(fù)的網(wǎng)址輸入,，點擊即可直達(dá)提供信息的企業(yè)手機(jī)無線網(wǎng)站進(jìn)行沖浪,。由于手機(jī)無線網(wǎng)站集合了圖片,、文字,、聲音、視頻下載,、游戲下載,、電子獎券等多種表現(xiàn)形式及互動手段，因此也更加切合了消費者的閱讀習(xí)慣及消費體驗,，而這種更為“精準(zhǔn)”的溝通方式除了在急速的互動體驗中充分激發(fā)用戶的主動參與之外,，也將使企業(yè)的信息傳播較之于其他傳統(tǒng)信息傳播手段，更加生動及有效,。另外,，用戶還可輸入指定號碼，將自己所看的信息頁面推薦給朋友,，此舉也極大創(chuàng)造了企業(yè)廣告信息的二次傳播及口碑傳遞的可能性,。
據(jù)了解，飛拓?zé)o限與中國移動攜手推出的手機(jī)互動營銷平臺概念是依托中國最大的手機(jī)無線網(wǎng)站———移動夢網(wǎng),，以及當(dāng)前其覆蓋的近一億注冊用戶而打造的專屬信息傳播平臺,。通過平臺，除了短信傳播外,，如WAPPUSH(WAP主動推送),、IVR(互動聲訊應(yīng)答服務(wù))、MMS(彩信),、品牌置入式JAVA游戲下載,、移動夢網(wǎng)廣告等多種傳播形式，將為企業(yè)的營銷傳播提供更為多樣化和立體化的組合,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，手機(jī)隨著其功能的日益強(qiáng)大，正逐漸從一種通訊工具向個人資訊中心轉(zhuǎn)型,。手機(jī)的媒體化,，在今天已被廣泛地傳播，并獲得應(yīng)用,。而手機(jī)的普及性,、信息轉(zhuǎn)達(dá)的有效性,、豐富的表現(xiàn)手法，也使得手機(jī)自身的優(yōu)勢以及因此而來的潛在且巨大的營銷價值被得以關(guān)注,。
手機(jī)互動營銷平臺的出現(xiàn),，其蘊涵的巨大廣告收益值得期待。
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