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| 圖為蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊與香港迪士尼執(zhí)行副總裁及行政總裁安明智共同舉杯慶賀雙方結(jié)合作伙伴,。胡斌攝 |
米老鼠也喝上了蒙牛牛奶,！從近日起，全世界到香港迪士尼游覽的游客會驚奇的發(fā)現(xiàn),，蒙牛牛奶將和米老鼠唐老鴨一起,，出現(xiàn)在迪士尼樂園的每一個角落。4月24日,，蒙牛與香港迪士尼樂園在北京舉行新聞發(fā)布會,，宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國大陸目前唯一的戰(zhàn)略合作伙伴。
除了雙方進(jìn)行的一系列品牌合作之外,，蒙牛還將作為香港迪士尼獨家指定乳制品供應(yīng)商,，讓每年數(shù)千萬來到迪士尼的全球游客在盡情歡樂的同時、能夠享用健康,、醇香的草原牛奶和香甜雪糕,。入主兩家迪士尼連鎖酒店的游客，還將飲用來自中國乳都核心區(qū)的金牌牛奶：蒙牛“特侖蘇”,。
在全球消費者的眼中,，迪士尼是代表“童趣、歡樂”的第一品牌,，其已有戰(zhàn)略合作伙伴都是可口可樂,、柯達(dá)、VISA信用卡這樣的頂級跨國公司,。而迪士尼對于戰(zhàn)略合作伙伴的選擇,，也非常審慎和嚴(yán)格，據(jù)了解,，香港迪士尼樂園選擇的每一個戰(zhàn)略伙伴都要得到美國總部的層層審核,，一個令人印象深刻的數(shù)據(jù)是，在迪士尼,，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作伙伴審核和挑選的法律部門就擁有300名律師,。
“對于我們所選擇的合作伙伴，我們對其品牌及產(chǎn)品品質(zhì)都非常有信心,。通常每個領(lǐng)域我們都只選擇那些最好的企業(yè)之一”,，全程參與蒙牛與迪士尼合作的有關(guān)人士透露：“我們也與其他牛奶供應(yīng)商談過，但是我們非常堅信與蒙牛的合作對于我們雙方來說是最好的選擇,。”據(jù)了解,，在蒙牛之前，一系列國內(nèi)和國際品牌都曾經(jīng)與迪士尼進(jìn)行積極溝通,，但都在簽署保密協(xié)議進(jìn)入正式談判之前就被迪士尼放棄,。
“我們是先從日常生活中認(rèn)識蒙牛的”,，一位迪士尼官員向記者透露，盡管產(chǎn)品價格甚至比跨國品牌的同類產(chǎn)品還要高,，蒙牛依然以醇厚香濃的優(yōu)良品質(zhì)贏得了香港市民喜愛,，記者在采訪中了解到，作為中國出口乳制品最大的企業(yè),，蒙牛已經(jīng)超越歐美日及大洋洲等眾多國際品牌,，連續(xù)兩年蟬聯(lián)香港常溫奶銷售冠軍，市場份額領(lǐng)先第二名20％,，并與可口可樂等國際品牌一起,，被二十萬港人投票評為“超市十大名牌”，在這十大超市名牌中,，蒙牛是唯一的乳制品品牌,。而在純牛奶類產(chǎn)品這個乳品市場最核心的品類中,，蒙牛牛奶的市場份額已經(jīng)達(dá)到59.2％,。
“在談進(jìn)一步的合作之前，我建議迪士尼的考察人員到我們總部工廠看一看再說”,，蒙牛香港負(fù)責(zé)人溫鳳亮在接受記者采訪時透露,，前往位于中國乳都核心區(qū)的蒙牛總部參觀,，是雙方最終能夠合作的關(guān)鍵一環(huán),。“中國有句古話：百聞不如一見”，迪士尼樂園的一位負(fù)責(zé)人也坦言：“我們也望能夠認(rèn)真考察蒙牛從奶源到工廠和市場的各個環(huán)節(jié),，以及蒙牛所在區(qū)域的社會與經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r,，從而全面了解這個企業(yè)的健康和成長狀況”。
呼和浩特和內(nèi)蒙古大草原迎來了這批嚴(yán)格甚至挑剔的“聯(lián)合國軍”,，迪士尼組織各方專家,，對蒙牛進(jìn)行了從牧場到工廠、從工廠到市場的全方位考察,。在參觀了“洋專家”管理的亞洲最大單體牧場：澳亞國際牧場,、體驗了蒙牛日處理牛奶數(shù)千噸、整個車間實現(xiàn)電腦控制與無人化管理的“全球樣板工廠”之后,，專家們還深入到農(nóng)牧民家中,，了解蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈的詳細(xì)情況。一位迪士尼食品部的負(fù)責(zé)人由衷的表示：“我們?nèi)ミ^許多國際企業(yè)的牛奶車間,，你們這個工廠比他們的還要好”,。
實地的生產(chǎn)考察讓迪士尼專家對蒙牛品質(zhì)有了更深入的信心，而另外一些情況則讓迪士尼最終下定了決心,，“蒙牛不僅每天為數(shù)千萬個家庭提供健康的牛奶產(chǎn)品,，而且讓200多萬農(nóng)牧民改變了自己的命運,。”一位參與考察的專家表示，迪士尼把對社會責(zé)任的承擔(dān)放在戰(zhàn)略合作伙伴選擇的重要位置,，而草原上為蒙牛供應(yīng)原奶的農(nóng)牧民日益富裕的生活,，讓所有人都投了蒙牛的贊成票。記者從有關(guān)機構(gòu)了解到,，目前,，日均收鮮奶量7000噸、僅在2005年就發(fā)放奶款40多億元的蒙牛,，已經(jīng)成為中國的“收奶冠軍”,。200多萬農(nóng)牧民已經(jīng)成功鏈接上蒙牛創(chuàng)造的“白色黃金之路”。
“蒙牛能夠在眾多國內(nèi)外同業(yè)的激烈競爭中脫穎而出,，這絕不僅僅是蒙牛自身的努力,，它更來源于整個內(nèi)蒙古自治區(qū)整體經(jīng)濟的發(fā)展”。蒙牛乳業(yè)董事長牛根生在接受記者采訪時坦言,，自治區(qū)近年來大力推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，給予了蒙牛非常好的發(fā)展空間，與此同時,，內(nèi)蒙古近年來大力培育與扶持區(qū)域品牌,，“中國乳都”呼和浩特市委市政府將牛奶產(chǎn)業(yè)列為經(jīng)濟工作的重中之重，也是蒙牛和一系列“草原品牌”得以快速成長的關(guān)鍵,。記者在新聞發(fā)布會上看到,，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、“中國乳都”呼和浩特市市委書記韓志然與乳都核心區(qū)和林格爾盟黨委書記王恒俊親臨現(xiàn)場,，表明了當(dāng)?shù)卣畬τ诖舜魏献鞯母叨戎匾?。韓志然書記在接受記者采訪時表示：希望蒙牛與迪士尼的合作，能夠成為向全世界展示內(nèi)蒙古經(jīng)濟高速發(fā)展,、社會和諧進(jìn)步,、草原獨特風(fēng)情的窗口，幫助更多的內(nèi)蒙古品牌走向世界,。
乳業(yè)專家指出：香港迪士尼是亞太地區(qū)首屈一指的家庭游樂場所,，而蒙牛則是全球液體奶領(lǐng)域的領(lǐng)先者。兩個冠軍的合作,，必將加速蒙牛正在謀篇布局的“國際化”征程,。據(jù)了解，在2010年之前,，在大中華區(qū)域都不再會有新的迪士尼樂園投入建設(shè),，這意味著香港迪士尼樂園將成為蒙牛向每年數(shù)千萬全球游客、尤其是東亞和大中華區(qū)域游客展現(xiàn)其“航天品質(zhì)”的“黃金窗口”,，而這些游客的主要來源,，又恰好與蒙牛下一步的海外拓展區(qū)域大體重合,。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊在發(fā)布會上也談陳：此次合作將為來自世界各地的游客提供了一個展示中國牛奶品質(zhì)的窗口，推動民族乳業(yè)開拓國際市場,。
“迪士尼樂園很榮幸能與蒙牛合作,，讓蒙牛成為樂園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應(yīng)商。”香港迪士尼執(zhí)行副總裁及行政總裁安明智在接受記者采訪時表示：“兩個品牌都重視家庭觀念,，香港迪士尼樂園為亞太區(qū)的首選家庭旅游點,，而蒙牛則每天為數(shù)千萬個家庭提供健康的牛奶產(chǎn)品。”
自蒙牛酸酸乳超級女聲創(chuàng)下營銷奇跡后,，蒙牛在品牌建設(shè)方面開始不斷突出時尚與陽光的文化內(nèi)涵,。當(dāng)記者問及此次聯(lián)姻迪士尼對品牌帶來的影響時，蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊說：“愿每一個中國人身心都健康,，這是蒙牛從創(chuàng)立第一天就許下的愿景,，此次迪士尼與蒙牛的合作，是健康與快樂的完美結(jié)盟,，我們將攜起手來,，為所有的消費者提供營養(yǎng)與歡樂的雙重享受”。
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