|
防沉迷系統(tǒng)無礙網(wǎng)游公司業(yè)績增長
|
|
中國監(jiān)管機構(gòu)在限制青少年上網(wǎng)游戲時間的政策上將有所松動,，這應(yīng)有助于中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司再次實現(xiàn)驚人的業(yè)績增長。
新聞出版總署(General Administration of Press and Publication)與中國7家大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司對“防沉迷系統(tǒng)”進行測試,，該系統(tǒng)旨在將游戲玩家每天的連續(xù)游戲時間限制在5小時以內(nèi),。鑒于許多家長對網(wǎng)絡(luò)游戲引發(fā)逃學(xué)等問題的擔(dān)憂，有關(guān)部門推出了這套系統(tǒng)并于去年8月開始試運行,。當(dāng)玩家的游戲時間超過5小時后,，他們將不能繼續(xù)積分、升級,。
防沉迷系統(tǒng)目前適用于所有玩家,，不過新聞出版總署最近表示，將對要求對18歲以上游戲玩家──網(wǎng)絡(luò)游戲的主要消費群──取消上述限制的呼吁作出回應(yīng),。
新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉表示,，監(jiān)管機構(gòu)將要求所有玩家注冊真實姓名，以強制執(zhí)行修改后的規(guī)定,，這樣管理機構(gòu)就可以明確知道玩家的真實年齡。他說,，我們?nèi)栽谘芯繉嵜频囊恍┘毠?jié),，現(xiàn)在還很難說政策出臺的具體時間。
摩根士丹利(Morgan Stanley)駐香港分析師Richard Ji表示,，新政策“將使家長更安心,，同時也不會對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)造成太大影響。”
據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計,，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在2005年創(chuàng)造收入4.55億美元,，比上年增長了53%。電信業(yè)研究公司BDA China Ltd.預(yù)計,，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)今年的收入將增長44%至6.55億美元,，到2010年收入將增至18億美元。
Richard Ji預(yù)計,，在防沉迷系統(tǒng)全面實行后,，對整個行業(yè)收入的影響也只有3%至4%。因為中國只有14%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家不滿18歲,，而在這些人中只有約30%的人每天會花3小時以上玩多人在線的角色扮演游戲,。
英國益華證券(Evolution Securities China)駐上海分析師孫佳明(Jim Sun)說,，監(jiān)管機構(gòu)修改政策為那些在那斯達克市場上市的中國網(wǎng)絡(luò)游戲運營商吃了定心丸。
益華證券維持對網(wǎng)易公司(Netease.com Inc.)和第九城市(The9 Ltd.)的買進評級,。這兩家公司都在那斯達克上市,。
孫佳明說，因為網(wǎng)易與眾不同的市場策略,，他比較青睞這家公司,。網(wǎng)易公司最受歡迎的兩款游戲──《夢幻西游》(Fantasy Westward Journey)和《大話西游2》(Westward Journey II)將目標(biāo)玩家分別鎖定在大城市和二類城市。
摩根士丹利的Richard Ji稱網(wǎng)易公司的定價策略“很精明”,。他表示,，網(wǎng)易按小時計費，其費額也相對較高,，這既有效控制了玩家的游戲時間,，又保證了公司良好的回報。
網(wǎng)易2005年網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.709億美元,，比2004年增長了119%,。網(wǎng)絡(luò)游戲收入占總收入的81%。雖然網(wǎng)易美國存托股票周五下跌1.9%至90美元,，但今年迄今已上漲60%,。在周一的早盤交易中，網(wǎng)易股票上漲0.8美元至90.8美元,，漲幅0.9%,。
第九城市的強勁增長幾乎全部歸功于其擁有《魔獸世界》(World of Warcraft)中國獨家代理運營權(quán)。這款風(fēng)靡全球的游戲由美國Blizzard Entertainment開發(fā),。第九城市2,630萬美元的第四季度銷售額幾乎全部來自《魔獸世界》,，而上年同期數(shù)據(jù)僅為100萬美元左右。
孫佳明說,，去年6月在中國正式發(fā)行的《魔獸世界》迅速吸引了玩家的注意,。他預(yù)計這款游戲今年將為第九城市帶來1.2億美元的收入，2007年的收入將達1.5億美元,。
在高盛公司(Goldman Sachs)發(fā)表報告稱,，第九城市有可能得到韓國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商NCsoft Corp.的第三方協(xié)議后，其美國存托股票周五暴漲了7.3%,，今年已累計上漲了73%,。第九城市股票周一早盤上漲0.9美元至27.42美元，漲幅3.4%,。
并非所有中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司業(yè)績都如此出色,。盛大互動娛樂有限公司(Shanda Interactive Entertainment Ltd.)在截至12月31日的季度中首次出現(xiàn)6,680萬美元的虧損。
益華證券在2月28日將盛大的評級從持有降至賣出，目標(biāo)價也從16美元降至10美元,。盛大股票周五收于13.98美元──今年已下跌8.3%,。益華證券指出，盛大的同時上線人數(shù)和營業(yè)收入第四季度均出現(xiàn)下滑,。孫佳明說,，2003年年中發(fā)行的《傳奇世界》(War of Legend)曾火爆一時，不過玩家的注意力已轉(zhuǎn)向新游戲,，而盛大新游戲吸引的玩家數(shù)量未能達到公司預(yù)期,。
這并不僅僅是盛大的問題。即便是獲得巨大成功的公司也必須努力賺錢,，因為平均只有20%的網(wǎng)絡(luò)游戲可以盈利,。行業(yè)管理人士預(yù)計，開發(fā)一款多人在線游戲需要耗資上百萬元人民幣,、花費幾年時間,。
盛大希望通過易寶(EZ Pod)實現(xiàn)多樣化發(fā)展。電腦安裝易寶后,，可以通過遙控器玩游戲,、看電視錄像以及享受其他服務(wù)。孫佳明說,，“我認為這個想法當(dāng)然很好,，不過我們認為，易寶最早要等到2007或2008年才能為盛大帶來可觀的收入,。”
面對國內(nèi)激烈的市場競爭,，一些中國公司將目光轉(zhuǎn)向了海外。金山軟件(Kingsoft Co.)海外業(yè)務(wù)主管李雪梅表示,，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》(Swordsman Online)2月份在越南的同時上線人數(shù)達到了13.6萬人,，這款游戲也成為越南最受歡迎的產(chǎn)品。金山的目標(biāo)是在那斯達克上市,。
Richard Ji表示，進入海外市場“并非易事……文化差異是中國運營商進軍海外市場時要注意的一點,。另外,，國內(nèi)市場仍然充滿機會，因為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的25%,。”
|
|
