計世網(wǎng)消息 經(jīng)過了一年的觀察和試驗后, Microsoft與Yahoo等對Web 2.0感到遲疑的大型軟件和Web公司，很多已義無反顧地加入到這場游戲中：要么通過收購體現(xiàn)“Web 2.0”的小公司,，要么建立他們自己的基于Web的社區(qū)和服務(wù),。
全新“Web 2.0”時代到來了
10月7日, 當O‘Reilly Media公司CEO Tim O‘Reilly和《Industry Standard》前主編John Battelle在舊金山宣布第二屆Web 2.0年會開幕時，由800名企業(yè)家、經(jīng)理,、軟件開發(fā)人員和記者組成的聽眾將會議大廳擠得只剩下站立的地方,。
至少在這兩位技術(shù)大腕的頭腦中，“Web 2.0”代表著Internet正在從由靜態(tài)網(wǎng)頁集合向提供軟件服務(wù)(特別是那些支持自助出版,、參與和協(xié)作的服務(wù))的載體演進的概念,。他們認為，像博客,、社區(qū)照片共享服務(wù)(以Flickr為代表),、集體編輯服務(wù)(Wikipedia)和社會性書簽服務(wù)(Delicious)等以用戶為中心的Web現(xiàn)象，正在顛覆軟件如何開發(fā),、信息如何在互聯(lián)網(wǎng)上生成,、共享和分發(fā)的傳統(tǒng)概念。
Web 2.0突飛猛進
現(xiàn)在有近50萬人為維基百科(Wikipedian)貢獻和編輯文章,，9000萬用戶使用開放源代碼Mozilla Firefox瀏覽器和1890萬博客發(fā)表網(wǎng)志(根據(jù)博客搜索引擎Technorati提供的數(shù)據(jù)),，這不能不讓我們相信用戶的注意力正在逐漸遠離傳統(tǒng)出版商、媒體公司和軟件開發(fā)商的產(chǎn)品的觀點,。
一年前,，這還是個煽動性的論點。Microsoft與Yahoo等大型軟件和Web公司似乎完全不支持O‘Reilly和Battelle感到的改革,。
目前的情況是,，經(jīng)過了一年的觀察和試驗后，這些公司中的很多公司義無反顧地加入到這場游戲中：要么通過收購體現(xiàn)“Web 2.0”的小公司,，要么建立他們自己的基于Web的社區(qū)和服務(wù),。O‘Reilly說：“去年，我們提出了――借用Sun Microsystems發(fā)明的短語――‘網(wǎng)絡(luò)就是計算機’的論點?，F(xiàn)在我們開始看到證明這一論點的真正的證據(jù),。”
也許最大的例子就是Yahoo公司,，該公司用了過去6個月時間表露它對社區(qū)和用戶創(chuàng)造的內(nèi)容的熱情,。2005年3月，這家公司推出了名為“Yahoo! 360”的博客和內(nèi)容共存系統(tǒng),，同時收購了Flickr,。Flickr是照片共享網(wǎng)站，人們向這個網(wǎng)站上載他們的照片,，并通過給照片加上使照片更容易被找到的關(guān)鍵字標簽與朋友――以及陌生人――共享照片。
Yahoo CEO Terry Semel在接受Battelle采訪時說：“我們認為Internet上發(fā)生的這一重大變化的意義不只是吸引越來越多的用戶,，而是隨著時間的發(fā)展,，更加深入的參與。”作為以用戶參與為中心的服務(wù)的例子,，他提到了Flickr和用戶在Yahoo! Local的評論與評級,。Semel說：“你將在今后6到12個月中看到更多的例子。我們的所有內(nèi)容開始出現(xiàn)在利用社區(qū)優(yōu)勢的平臺上,?！?/p>
當然，并不是每一位博客都能成為William Faulkner或Scott Fitzgerald,，很多互聯(lián)網(wǎng)時尚如流星一樣一閃即逝,。此外，甚至在進行過最微不足道的升級后,，也會在產(chǎn)品上貼上“2.0”標簽是商家的標準作法,。
然而，“Web 2.0”是個看起來有粘性的時髦詞,。實際上,，用Google搜索這個詞可以找到1250萬個引用它的地方。這個短語現(xiàn)在每天都被成千上萬的博客,、企業(yè)家和其他人用來形容幾乎所有使Web更加互動或更具有參與性或者顛覆傳統(tǒng)的軟件廠商或娛樂公司的業(yè)務(wù)模型的變化,。加州科技出版公司Sebastopol創(chuàng)辦人Tim O‘Reilly自2004年年中起，就一直使用“Web 2.0”來形容Web向一種提供各種媒體和軟件服務(wù)提交機制的演進,。
第二屆Web 2.0大會,，很多與會者來自最新成立的Web 2.0新興小公司(如Bunchball、Flock,、Joyent,、Rollyo、Wink和Zimbra),。Battelle和O‘Reilly指出,，由于支持新一代基于Web的服務(wù)的軟件組件一般是可重新混合的(remixable)、可重用的和開放源代碼,，因此,，迅速、廉價地裝配創(chuàng)新的服務(wù)是可能的,。Battelle說：“人們可以開辦一家只有幾個人并且沒有太多錢的有趣公司,。”
由你做主的嶄新Web
Daneane Gallardo不只在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪,，她靠它生活,。每天，她都沉浸在她自己的個人小天地中,，收發(fā)電子郵件和即時消息,，撰寫網(wǎng)志,，為獨立音樂家建網(wǎng)站等。這位前書店經(jīng)理說：“明天我會嘗試某樣新東西,。我一個半月前就不再看電視了,。假如我不用吃喝、上廁所和做愛的話,，我可能根本不需要三維世界,。”Gallardo現(xiàn)在負責協(xié)調(diào)安大略新興軟件廠商Indimensions Systems公司的網(wǎng)站開發(fā)工作,。
這位把自己形容為“病態(tài)Mac狂人”的家伙顯然向互聯(lián)網(wǎng)深處又邁進了一步,。不過，她所追求的是東西將逐漸被我們其余人所理解：一個誕生于狂野網(wǎng)絡(luò)空間的嶄新Web,。不再是悠閑地沖浪和被動地閱讀,、傾聽或觀看。而是動手做：共享,，社交,，協(xié)作以及最重要的事情：創(chuàng)作。Yahoo公司產(chǎn)品管理副總裁Eckart Walther說：“這是Web的新生,?！?/p>
而這一次，這是“你的Web”,。人們不再滿足于僅僅作為觀眾和消費者,，他們越來越多地積極參與創(chuàng)造自己的在線生活。以長期口號“網(wǎng)絡(luò)就是計算機”為信條的Sun Microsystems公司證明了計算高于硬件,。Sun總裁Jonathan Schwartz認為另一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變正在發(fā)生：“網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在就是你的計算機,。”
在許多新網(wǎng)站和服務(wù)中,，數(shù)不清的民眾的創(chuàng)造能量幾乎沖破了屏幕,。他們將來自可定制的網(wǎng)站的他們自己的服務(wù)以及Lego(一種拼裝玩具)式的Web軟件組合在一起。數(shù)百萬人利用博客和Podcast收集和分發(fā)自己的新聞,，創(chuàng)建來自他們喜愛的網(wǎng)站的定制的文章和照片饋送,，甚至給這些文章和照片加上說明文字，使其他人可以在del.icio.us網(wǎng)站上進行搜索,。他們還在視頻,、社交網(wǎng)、游戲和照片共享網(wǎng)站(如Yahoo的Flickr)上制作自己的娛樂內(nèi)容,。在MySpace.com上,，每月2100萬訪問者每天花數(shù)小時在個性化的家庭網(wǎng)頁上與朋友交流思想、照片和音樂,。這正是發(fā)生在Cyworld上的事情,。該網(wǎng)站聲稱韓國4800萬人口中的近三分之一是其成員,。
Socialtext公司是加州Palo Alto市新興廠商，提供創(chuàng)建所謂的wikis的協(xié)作網(wǎng)站的服務(wù),。公司CEO Ross Mayfield解釋說：“Web不再只是個空間?！彼袷峭ㄏ蚋鞣N服務(wù)的大門,。這些服務(wù)從用戶撰寫的百科全書網(wǎng)站W(wǎng)ikipedia、社區(qū)組織服務(wù)網(wǎng)站Meetup到民間分類廣告網(wǎng)站Craigslist,。正如Mayfield在發(fā)表的網(wǎng)志中指出的那樣：“他們Google,，F(xiàn)lickr，向Wikipedia投稿,，Socialtext,，Meetup，發(fā)表,，訂閱,、傳送，加注解,，以及最重要事情：共享,。換句話說，Web作為空間的含意越來越少,，它不再是名詞,，它是動詞?！?/p>
高科技巨頭的新挑戰(zhàn)
這個具有巨大影響力的“DIY”趨勢震驚了眾多行業(yè),，從軟件與電信業(yè)到媒體業(yè)、營銷業(yè)和娛樂業(yè),。隨著人們單個和集體創(chuàng)建他們自己的Web時,，他們的控制力越來越大。在這個過程中,，他們向媒體機構(gòu)報道和傳播新聞與娛樂的方式,、廣告商做廣告的方式以及高科技公司設(shè)計和銷售產(chǎn)品與服務(wù)的方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。最重要的是,，他們正在迅速改變他們對購買什么以及如何購買的想法,。這將顛覆從訂閱報紙到電視廣告等建立了很長時間的業(yè)務(wù)模型。
這些具有巨大影響的變化正是《商業(yè)周刊》的“最佳網(wǎng)站”特別報道為什么充斥著很多不熟悉的名字的原因,。團體博客網(wǎng)站PostSecret讓人們在內(nèi)容刺激的自制明信片中表露他們內(nèi)心深處的思想,。這些常常制作精巧的明信片最后竟成了一個社區(qū)藝術(shù)項目。在DonorsChoose上,，學(xué)校老師發(fā)出請求,，要求提供他們所需要的資源,，而訪問者可以選擇他們打算資助的項目，從而為22.3萬名學(xué)生籌集到了390萬美元,。我們也本著“你的Web”的精神,，嘗試利用了一下網(wǎng)民的智慧。我們的調(diào)查收到了1.6萬多個回復(fù)――并推薦了很多很好的網(wǎng)站,，如協(xié)作技術(shù)新聞網(wǎng)站Digg.com和具有很高鑒賞力的購物博客網(wǎng)站MightyGoods,。
Web 2.0提出的新要求不僅對eBay、Yahoo和Google等Web巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn),，而也向一些主流高科技領(lǐng)先廠商發(fā)起了挑戰(zhàn),。這是因為這些新Web服務(wù)將迅速抹去隔在Web與桌面軟件之間的界線?？萍汲霭嫔蘋‘Reilly Media公司CEO,、Internet開拓者Tim O‘Reilly指出：“應(yīng)用不再是軟件。它們是正在進行的服務(wù),?！?/p>
軟件之王Microsoft公司也將看到其Office軟件等核心特許經(jīng)營產(chǎn)品受到Web郵件服務(wù)、Wiki和JotSpot公司的DIY軟件工具的攻擊,。JotSpot的DIY軟件工具使用戶可以迅速地開發(fā)定制的微型程序,，如用于企業(yè)部門的共享待辦事項清單(to-do list)。因此,，Web開始向作為人們開發(fā)軟件的基礎(chǔ)的Windows發(fā)起挑戰(zhàn)――軟件現(xiàn)在變?yōu)閃eb上的服務(wù),。
盡管基于PC的操作系統(tǒng)和生產(chǎn)力軟件仍是公司主要收入來源，但Microsoft公司也開始追趕Web 2.0浪潮,。在第二屆Web 2.0年會上發(fā)言的Microsoft高層承認,，公司最近的重組部分是為了適應(yīng)基于Web的服務(wù)而設(shè)計的。Ray Ozzie說：“我們嘗試做的事情的幾乎每一個方面都在發(fā)生某種變化,，外形或形式上的變化,。” Ozzie因開發(fā)Lotus Notes而在軟件界中聞名,，他最近被任命為Microsoft公司的最新首席技術(shù)官,。
Ozzie說，甚至像Excel和Word等基本的桌面軟件產(chǎn)品也最終將具有今天的基于瀏覽器的Web服務(wù)的很多特征,。他說,，公司的軟件將經(jīng)歷“一次向用戶使用瀏覽器或使用并不運行在瀏覽器中的基于Internet的服務(wù)的體驗的穩(wěn)定的遷移?！監(jiān)zzie說：“如果實現(xiàn)這種體驗需要非常無縫地將軟件,、硬件和服務(wù)組合在一起，這正是你將看到我們所做的工作,?！?/p>
“你的Web”的人人參與的性質(zhì)肯定也為精明的科技供應(yīng)商帶來了新的機會,。行動敏捷的供應(yīng)商已經(jīng)在利用自己客戶的專業(yè)知識：開放源代碼軟件式的利用。Salesforce.com公司CEO Marc Benioff說：“我們開始看到我們的客戶自己在我們的平臺上開發(fā)新應(yīng)用,?！?Salesforce.com銷售用于銷售人員管理客戶關(guān)系的Web服務(wù)。事實上,，該公司最近推出了一項計劃,，打算為與Salesforce的服務(wù)一起使用的企業(yè)軟件建立一個市場。
日漸成熟強大的工具
一些行業(yè)的日子可能比科技行業(yè)更難過,。一直通過作為看門人獲取利潤的媒體和娛樂公司現(xiàn)在成為了Web DIY的目標。畢竟,，有誰能比你自己更了解你喜歡什么呢,？如果你可以利用Web找到你所需要的服務(wù)、文章,、視頻或Podcast(甚至也許自己或與朋友一起創(chuàng)作它們),，誰還需要報紙以及雜志呢？正是因為這個原因,，形形色色網(wǎng)站與服務(wù),，如你喜愛的博客或Podcast、Google,、Craigslist和MySpace,，才從傳統(tǒng)的媒體、報紙分類廣告,、廣播電臺和電視搶走訂戶和廣告客戶,。Yahoo首席技術(shù)官Farzad Nazem說：“這與大眾媒體無關(guān)，這是‘我的媒體’”,。
所有這一切現(xiàn)在到了緊要關(guān)頭的一個原因是多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,。RSS(Really Simple Syndication)使民眾可以訂閱博客和其他網(wǎng)站的內(nèi)容，這樣他們可以讓定制的材料在完成創(chuàng)作后馬上傳送給他們――例如,，來自《紐約時報》的所有關(guān)于卡特里納颶風(fēng)的報道,。一種名為Ajax的編程技術(shù)集合則將終結(jié)“World Wide Wait”(全球等待)現(xiàn)象，使Web應(yīng)用變得像傳統(tǒng)桌面程序一樣快,。一些有膽識的家伙開始玩起了Web DJ的把戲,。HousingMaps.com將來自Craigslist的住房招租列表注入到Google Maps中，使人們可以看到租住房屋的位置,。
不久的將來,，即使你不是一位程序員，同也能完全按照你的愿望定制Web,。Web瀏覽器軟件已使用戶可以向屏幕添加各種功能,，如Google工具條,、廣告阻擋程序或天氣預(yù)報按鈕。一種叫做Greasemonkey的有趣的新程序,，使你可以添加迷你程序,，來定制某個網(wǎng)站如何在你的瀏覽器上顯示和運行。例如,，安裝Greasemonkey添加件Book Burro后,，你每次訪問Amazon.com上的圖書網(wǎng)頁，這本書在其它網(wǎng)站上的價格清單就會彈出來,。購物搜索引擎FatLens總裁Siva Kumar說：“一個網(wǎng)站開始和另一個網(wǎng)站結(jié)束的地方將變得越來越無縫,。”
令人眼花繚亂的各種新選擇無疑有可能讓偶爾的沖浪者和缺少時間的工作人員不知所措,。咨詢機構(gòu)Nielsen Norman Group Web設(shè)計專家Jakob Nielsen說,，“普通用戶太忙”，沒有多余的時間,?！八麄冎幌胪瓿晒ぷ鳌,！钡?，這也正是很多新Web應(yīng)用得以發(fā)展的原因。37Signals是開發(fā)Basecamp和Backpack的廠商,。Basecamp和Backpack是兩種幫助小企業(yè)和個人管理項目和待辦事項清單的最流行的Web服務(wù),。該公司總裁Jason Fried說：“一切都是為了做工作。新奇性會逐漸消失,，但實用性卻永遠不會過時,。”
