有則笑話：一只母狼追趕一只白色公兔,，公兔從數(shù)杈間逃走,，母狼緊隨其后。很不幸,，母狼被卡住了,，公兔遂強(qiáng)奸母狼迅速逃跑，母狼大怒掙脫后去追公兔。公免逃至一沼澤地邊,，沼澤地邊有一躺椅,，上有一報(bào)紙，已無路可逃,，公兔急中生智,，在沼澤地邊打了個(gè)滾，變成一只灰兔,，然后躺到椅子上,，蓋上報(bào)紙，裝作游客,。母狼追至沼澤地邊,，不見白兔，便問灰兔見過白兔經(jīng)過否,？灰兔掀開身上的報(bào)紙問：“是那只強(qiáng)奸了的母狼的白兔嗎,？”母狼聽問,，立即變得十分羞愧,，說：“這么快就見報(bào)了？”

　　這則笑話題為“媒體的力量”,，令人一番捧腹大笑后你是否聯(lián)想到,，從報(bào)紙、廣播,、電視到因特網(wǎng),、移動(dòng)通訊，新舊媒介的更替,，不僅改變了大眾獲取信息的途徑和生活方式,，而且為企業(yè)帶來商機(jī)，甚至催生了一批嶄新的行業(yè),。因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)代人,，信息正如同淡水一樣不可或缺，媒體正充當(dāng)了“輸送管道”的作用,。然而,，這一切隨著RSS技術(shù)出現(xiàn)似乎又有了新的轉(zhuǎn)變，如同你可以在水中加上適量的糖,、冰塊,，甚至選擇味道有點(diǎn)甜的礦泉水或者百分百蒸餾水，做為信息的受用者終于有了對(duì)信息的絕對(duì)選擇權(quán),，換句話說,，每個(gè)人都可以親手設(shè)計(jì)自己喜愛的“報(bào)紙”，獲得自己需要的信息,，這就是RSS的力量,。

　　一,、RSS究竟為何物？

　　RSS到底是什么,？它可以是“Rich Site Summary（豐富站點(diǎn)摘要）”,、“RDF Site Summary（RDF站點(diǎn)摘要，RDF是一種語義網(wǎng)技術(shù)）”,，還可以是“Really Simple Syndication（真正簡(jiǎn)易聚合）”,。由于該技術(shù)出自不同的源頭，不同的技術(shù)團(tuán)體對(duì)其做出了不同的解釋,。但簡(jiǎn)單來說,，RSS是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站,，例如Blog,。一段項(xiàng)目的介紹可能包含新聞的全部介紹等?；蛘邇H僅是額外的內(nèi)容或者簡(jiǎn)短的介紹,。這些項(xiàng)目的鏈接通常都能鏈接到全部的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的新聞聚合工具軟件,，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容,。

　　關(guān)于RSS的演變有許多不同的傳說，盡管它誕生之處曾被視作“扶不起的阿斗”而遭人遺棄,，但從2004年Blog的興起,，RSS技術(shù)又重新引起人們的注意。

　　二,、RSS只為“博客”而生嗎,？

　　RSS領(lǐng)導(dǎo)的是一次大眾獲取信息方式的革命，即由被業(yè)內(nèi)人士稱為“推技術(shù)”向“拉技術(shù)”的演變,，按照這一線索回顧RSS的發(fā)展歷史,，可以將它大致分為兩個(gè)階段。

　　第一個(gè)階段是RSS萌芽時(shí)期,，即“推技術(shù)”的出現(xiàn),。早在MS推出IE 4時(shí)，為了與當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netscape抗衡,，推出了一個(gè)與Netscape相似的新聞?lì)l道,。而Netscape也迅速做出回應(yīng)，定義了一套描述新聞?lì)l道的語言,，這就是RSS,，其中參考了Dave Winer的scriptingNews格式規(guī)范。由于Netscape自當(dāng)時(shí)起每況愈下，所以最終也沒有發(fā)布一個(gè)正式的RSS規(guī)范(只發(fā)布了一個(gè)0.9版本),。而微軟也在當(dāng)時(shí)推出了支持自己IE的CDF(Channel Definition Format)數(shù)據(jù)規(guī)格,，與RSS非常接近。微軟試圖用新聞?lì)l道的功能把“推”(Push)技術(shù)變成一個(gè)應(yīng)用主流,，并與Netscape抗衡,。不過出乎預(yù)測(cè)的是，“推”技術(shù)自始至終沒有找到合適的商業(yè)模式,，而且伴隨著其他各類網(wǎng)絡(luò)特性的出現(xiàn),，也日益無法顯現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。新聞?lì)l道在瀏覽器中的地位最終日暮西山,，最后也在IE的后續(xù)版本中消失了,。

　　第二個(gè)階段應(yīng)該是RSS發(fā)展時(shí)期，即“拉技術(shù)”的雛形,。認(rèn)為它更類似一種“拉技術(shù)”,，是因?yàn)橛脩舻氖占靼刺囟〞r(shí)間間隔或特定操作控制，從提供信息的網(wǎng)站上更新資料無論IE還是Netscape的新聞?lì)l道的確落入低谷,，但先前RSS并沒有被業(yè)界人士所拋棄,。特別是近年來，Blog從一個(gè)專業(yè)群體開始,，逐步成為了網(wǎng)絡(luò)上最熱門的新話題,。而RSS成為了描述Blog主題和更新信息的最基本方法,。于是RSS這項(xiàng)技術(shù)被著名Blogger/Geek戴夫·溫那(Dave Winner)的公司UserLand所接手,，繼續(xù)開發(fā)新的版本，以適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需要,。新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用就是Blog,，因?yàn)榇鞣颉啬堑呐Γ琑SS升級(jí)到了0.91版,，然后達(dá)到了0.92版,，隨后在各種Blog工具中得到了應(yīng)用，并被眾多的專業(yè)新聞?wù)军c(diǎn)所支持,。在廣泛的應(yīng)用過程中,，眾多的專業(yè)人士認(rèn)識(shí)到需要組織起來，把RSS發(fā)展成為一個(gè)通用的規(guī)范,，并進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化,。一個(gè)聯(lián)合小組根據(jù)W3C新一代的語義網(wǎng)技術(shù)RDF對(duì)RSS進(jìn)行了重新定義，發(fā)布了RSS 1.0,，并把RSS定義為“RDF Site Summary”,。這項(xiàng)工作并沒有與戴夫·溫那進(jìn)行有效的溝通，而戴夫則堅(jiān)持在自己設(shè)想的方向上進(jìn)一步開發(fā)RSS的后續(xù)版本，也并不承認(rèn)RSS 1.0的有效性,。RSS由此開始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個(gè)陣營(yíng),，也由此引起了在專業(yè)人群中的廣泛爭(zhēng)論。

　　那么RSS是否最終就停留在Blog的溫暖懷抱里呢,？也許各大門戶網(wǎng)站早在以吸引眼球?yàn)槟繕?biāo)的時(shí)代就開始領(lǐng)悟：任何能贏取大眾注意的技術(shù)最終都會(huì)催生成功的商業(yè)模式,。這里首先強(qiáng)調(diào)的還是大眾對(duì)新技術(shù)的接受和認(rèn)同，盡管確定合適的商業(yè)模式有待時(shí)日,，但有了人氣,，贏得利潤(rùn)可能就是“萬事具備，只欠東風(fēng)”了,。QQ如此,，GOOGLE如此，那么精明的網(wǎng)絡(luò)英雄們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過RSS,。

　　于是,，Yahoo、BBC,、CNN,、Amazon、Ebay等國(guó)外新聞?wù)军c(diǎn),，以及網(wǎng)典,、Blogchina等中文網(wǎng)站都紛紛推出RSS新聞?lì)l道，同時(shí)所有標(biāo)準(zhǔn)的Blog站點(diǎn)也都支持RSS,。鑒別這些也很簡(jiǎn)單,，在所有提供RSS頻道的站點(diǎn)上，都可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)橙色的XML圖標(biāo)或者RSS圖標(biāo),，圖標(biāo)所鏈接的也就是RSS feed匯總文件的地址,。通過專門的RSS閱讀器就能很方便的把這些頻道添加到個(gè)人收藏(后面會(huì)詳細(xì)介紹)。

　　此外,，一些網(wǎng)站也利用RSS技術(shù)為時(shí)下熱門的“搜索”服務(wù)錦上添花,。例如“My Yahoo！”個(gè)性化服務(wù)中添加了RSS聚合器可以自動(dòng)反饋第三方的網(wǎng)站內(nèi)容,。這樣,，在訪問雅虎的用戶就可以鏈接其他網(wǎng)站的內(nèi)容并同步更新；同時(shí),，雅虎還通過RSS整合自己提供的內(nèi)容,，如新聞、天氣,、體育和股票信息等,。相比之下,，Google的做法更為老道，自去年收購(gòu)Blogger.com之后,，Google自年初開始允許上百萬用戶將在線日記與其他站點(diǎn)進(jìn)行同步,。而為了爭(zhēng)奪未來的標(biāo)準(zhǔn)，Google嘗試拋開RSS,，另辟蹊徑,，即使用Atom格式代替現(xiàn)在廣泛使用的RSS。然而,，無論Atom和RSS之爭(zhēng),，最終花落誰家，以RSS技術(shù)為代表的“拉技術(shù)”已顯現(xiàn)其主流趨勢(shì),。

　　除此之外,，迪斯尼公司利用這一技術(shù)發(fā)布視頻新聞，蘋果公司則利用它向用戶通報(bào)其最新的音樂咨詢,，這些更預(yù)示著圍繞RSS的一場(chǎng)群英會(huì)正拉開帷幕,。

　　三、RSS,，我該拿什么來愛你,？

　　如果對(duì)RSS還心存不解，那么用過之后你就會(huì)深有感觸,，甚至一發(fā)而不可收拾的愛上它,。

　　首先，用戶需要安裝RSS閱讀器,，目前國(guó)外有很多優(yōu)秀的軟件,，例如RSSReader、FreeDemon,、SharpReader,、iSpace Desktop等,，國(guó)內(nèi)也有諸如周博通,、看天下等軟件。

　　安裝之后,，就需要在支持RSS的網(wǎng)站上訂閱自己喜歡的內(nèi)容,。以天極網(wǎng)的RSS頻道（Http://rss.yesky.com）為例，登錄之后：

　　1,、在頁面中找到有XML 字樣圖標(biāo),，點(diǎn)擊想要訂閱頻道的XML圖標(biāo)(如果已經(jīng)給出了URL 鏈接，可以復(fù)制后直接跳到第3步) ,。

　　2,、在出現(xiàn)的新頁面中復(fù)制IE 地址欄中的URL,。

　　3、添加為RSS閱讀器的收藏頻道,。以iSpace Desktop為例,，點(diǎn)擊工具欄中的“新頻道”，在彈出的“頻道屬性”窗口的“一般資料”選項(xiàng)卡中將剛才復(fù)制的URL地址粘貼到“Newsfeed地址”中,，在“分組”選項(xiàng)卡中選擇合適的頻道分組后點(diǎn)擊“確定”,，iSpaceDesktop便會(huì)自動(dòng)連接上該頻道獲取RSS 新聞列表。

　　按照以上方法,，用戶可以完全定制自己的新聞?lì)l道,，在倡導(dǎo)個(gè)性化服務(wù)的時(shí)代里，RSS所實(shí)現(xiàn)的一切都是如同IBM所說的隨需應(yīng)變（On-demand）,，憑借RSS的力量,，它似乎很快就會(huì)虜獲大眾的芳心。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注定是不安分的,，因?yàn)槊恳粋€(gè)新概念的出現(xiàn)都能觸動(dòng)某些人敏感的商業(yè)嗅覺,。因此Blog、RSS,、Wiki百科等被定義為Web 2.0的技術(shù)一經(jīng)出現(xiàn),，便讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)蠢蠢欲動(dòng)起來。然而,，當(dāng)許多Blogger還在捍衛(wèi)自己的博客領(lǐng)地,，為Blog是否應(yīng)當(dāng)商業(yè)化爭(zhēng)論不休時(shí)，他們也許沒有想到互聯(lián)網(wǎng)投資者已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)目光,，投向因Blog而重獲新生的RSS,。在投資者精明的頭腦中，正在勾勒從RSS到商業(yè)模式的藍(lán)圖,。憑借RSS的力量,，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)格局真的會(huì)一如他們所愿而重新洗牌呢？

　　一,、橙色小標(biāo)簽背后的爭(zhēng)論

　　隨著越來越多的Blog和各大門戶網(wǎng)站支持RSS,，越來越多的網(wǎng)頁上都在顯眼的地方多出一個(gè)標(biāo)有XML或RSS的橙色標(biāo)簽，仿佛給原本已五光十色的網(wǎng)頁又添加了一粒辛迪-克勞馥式的美人痣,，迅速成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)尚標(biāo)志,。然而，對(duì)RSS的爭(zhēng)論從它誕生之初就似乎沒有停止過,，即使今非昔比的RSS隨著Blog的興起而無限風(fēng)光,，其中最為激烈的爭(zhēng)論還是來自個(gè)人門戶的Blogger們。

　　吳鹍在他的Blog中發(fā)布的 “RSS必是下一個(gè)垃圾 拒絕使用RSS的十個(gè)理由” 一文,，在Blogger中引發(fā)了有關(guān)RSS是否有用的爭(zhēng)論,。文中的十條理由對(duì)RSS的無用性據(jù)理力爭(zhēng),，其中他認(rèn)為自己的閱讀方式是海量閱讀，不會(huì)選擇個(gè)性化,，矛頭直指RSS之前引以為豪的個(gè)性化服務(wù),，而有其他Blogger也對(duì)此形象的比喻為在獲取自己感興趣的房?jī)r(jià)、股票或者汽車等新聞之外,，用戶還可能偶爾關(guān)心一下“芙蓉姐姐”,，這需要的仍是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站模式下的海量閱讀方式。然而,，另外一批以Keso為代表的Blogger認(rèn)為,，RSS把信息的選擇權(quán)重新歸還到個(gè)人手中，使信息選擇自由相對(duì)于個(gè)人來說變得寬廣,。盡管這種自由是相對(duì)的,，真正的選擇權(quán)還是把握在媒體手中，但仍不能否認(rèn)RSS使網(wǎng)民有了更多的話語權(quán),。

　　如果說來自個(gè)人門戶的爭(zhēng)論更多的是從純技術(shù)或其接受程度角度審視RSS,，那么門戶網(wǎng)站及其投資者考慮更多的是RSS的商業(yè)價(jià)值。也有人指出RSS出現(xiàn)后,，網(wǎng)民可能只需要RSS閱讀器,，而不是IE，通過更新頻道而不是輸入網(wǎng)址訪問門戶,，就能獲得他們需要的信息,，這樣會(huì)影響門戶，特別是門戶網(wǎng)站的廣告收入,。而Keso認(rèn)為利用RSS可以使個(gè)人門戶與門戶雙贏,。門戶們可以用RSS加強(qiáng)與門戶以外信息的整合，涉足個(gè)性化信息領(lǐng)域,。而個(gè)人門戶,，包括Blog等，借助RSS可以更方便地享受到門戶所提供的信息服務(wù),。其次,，個(gè)人門戶應(yīng)該是在門戶的基礎(chǔ)上建立起來的，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也好,，將來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也好,，相連是必然的趨勢(shì)。最后,，他指出RSS目前對(duì)門戶來說沒有沖擊，對(duì)傳統(tǒng)論壇的沖擊才是明顯的,。而對(duì)于門戶來說,，傳統(tǒng)論壇奪走了門戶很大的一部分流量,，門戶真正放心不下的是外面那些凝聚力很強(qiáng)的圈子，如何吸引他們才是真正困難的,，RSS沒有什么技術(shù)含量,，相反，可能門戶們更期望借助RSS重新找回凝聚力,。

　　無論有關(guān)RSS的爭(zhēng)論最終結(jié)果如何,，設(shè)計(jì)出RSS的商業(yè)模式并得以應(yīng)用才是最有說服力的，而FeedBurner的出現(xiàn)似乎令爭(zhēng)論雙方都大吃一驚,，人們看到一種嶄新的信息服務(wù)模式,。

　　二、FeedBurner模式的誘惑

　　走近FeedBurner

　　Feedburner是一家位于芝加哥的Startup公司,，成立于2004年2月,，2004年7月獲得Portage Ventures 7位數(shù)字的風(fēng)險(xiǎn)投資。該公司在商業(yè)上將自己定位于渠道提供商和RSS預(yù)處理程序,，作為第三方(Third Party)服務(wù),，建立一種完全基于RSS渠道的經(jīng)營(yíng)模式，他們既非內(nèi)容提供商(Conetent Provider),，也非一般情況下的服務(wù)提供商(Service Provider),，而是在內(nèi)容與服務(wù)之間建立一種容器模式的渠道服務(wù)，作為讀者/訂閱來說,，是獲取信息的渠道,，而作為內(nèi)容提供方來說，則是信息傳播的的渠道,。而在這個(gè)容器之上,，他們提供了各種增值服務(wù)諸如流量統(tǒng)計(jì)，個(gè)性化處理,，并同時(shí)建立起他們的商業(yè)模式,，如Amazon的廣告，RSS廣告等等,。

　　公司CEO Dick Costolo認(rèn)為他們的商業(yè)模式主要是基于RSS的廣告模式,，用戶可以通過Feedburner的服務(wù)在RSS中嵌入Amazon的廣告，如果這些RSS廣告點(diǎn)擊而在Amazon產(chǎn)生消費(fèi)的話,，用戶也可以通過Amazon Affiliate計(jì)劃獲得一定的收入,。而目前Feedburner已經(jīng)拿到至少一項(xiàng)關(guān)于RSS廣告模式的專利權(quán)，并且正在開發(fā)類似Google Adsense基于相關(guān)性內(nèi)容的RSS廣告技術(shù),，也將申請(qǐng)相關(guān)專利權(quán),。除了RSS廣告模式，F(xiàn)eedburner的RSS流量統(tǒng)計(jì)也是一項(xiàng)很有潛力的服務(wù),，許多用戶使用Feedburner正是得益于可以通過它來觀察通過RSS訪問Blog的情況,。而同時(shí),，對(duì)于Feedburner來說，大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也是非常寶貴的信息,，這些都是進(jìn)行市場(chǎng)研究和分析目標(biāo)用戶廣告投放的有價(jià)值資源,。最后，通過與其他RSS-related服務(wù)如Flickr,，F(xiàn)url等,，以及與內(nèi)容提供商如媒體，報(bào)紙等網(wǎng)站建立合作伙伴關(guān)系,，進(jìn)一步的在渠道上開發(fā)商業(yè)機(jī)會(huì),。

　　簡(jiǎn)單來講，這種商業(yè)模式包括三方面：

　　首先是廣告,，就是在RSS中插入廣告,。這個(gè)思路主要是著眼于一些內(nèi)容發(fā)布者可能樂于通過自己的內(nèi)容賺錢，F(xiàn)eedBurner就可以扮演類似Google AdSense這樣的角色,。

　　第二方面是增值服務(wù),，如提供更詳盡的統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)，即將推出的Total Stats Pro就是這樣一種服務(wù),。我之前曾介紹過FeedBurner的RSS訪問統(tǒng)計(jì),，對(duì)于那些關(guān)注讀者喜好的出版者來說，RSS訪問統(tǒng)計(jì)的價(jià)值不言而喻,，這就像電視臺(tái)的收視率調(diào)查,，或在線廣告的點(diǎn)擊分析一樣重要。

　　第三方面是提供大宗RSS源的管理服務(wù),。一些客戶需要對(duì)他們大量的RSS源進(jìn)行有效率的管理,，這方面FeedBurner可以做得很專業(yè)。

　　隱現(xiàn)新型網(wǎng)絡(luò)信息供應(yīng)鏈

　　按照傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn),，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)可分為三個(gè)層次:基礎(chǔ)層,、應(yīng)用層、內(nèi)容和商務(wù)層,。這種分類方法不僅很有層次性,，也表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)作和服務(wù)關(guān)系順序，類似傳統(tǒng)行業(yè)供應(yīng)鏈中的上下游關(guān)系（如圖1左）,。其中,，基礎(chǔ)層包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、操作系統(tǒng)軟件,、通信環(huán)境,、接入服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)所必須的基本設(shè)施，服務(wù)對(duì)象是應(yīng)用層，例如思科,、電信營(yíng)運(yùn)商,、ISP等,。應(yīng)用層提供網(wǎng)絡(luò)軟件,、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù),、網(wǎng)站開發(fā)等技術(shù)應(yīng)用服務(wù),，為內(nèi)容和商務(wù)網(wǎng)站提供服務(wù)，例如IBM, HP, ORACLE,、微軟等,。內(nèi)容和商務(wù)層直接面向最終消費(fèi)者服務(wù)。內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)上的媒介平臺(tái)服務(wù),，也就是ICP,，包括綜合門戶、垂直門戶,，網(wǎng)上社區(qū),，網(wǎng)上交易代理平臺(tái)等，是無形商品的服務(wù)型交易,，不存在實(shí)物的轉(zhuǎn)移,，收入來源有服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)等，例如YAHOO, SINA等,。商務(wù)層即網(wǎng)上商店,，內(nèi)容和 商務(wù)層由于都是通過互聯(lián)網(wǎng)直接向消費(fèi)者提供有形的或是無形的商品和服務(wù)并獲取收入，因此同屬互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的范疇,，然而,，F(xiàn)eedBurner的出現(xiàn)從某種程度上改變了現(xiàn)有“供應(yīng)鏈”，即將內(nèi)容提供商和渠道服務(wù)商分離,，消費(fèi)者通過渠道服務(wù)商獲得信息而非直接從內(nèi)容提供商獲取,，另一方面信息渠道服務(wù)商通過上述FeedBurner的商業(yè)模式贏得利潤(rùn)。

　　
　　圖1 兩種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)供應(yīng)鏈

　　然而,，對(duì)于這種新型商業(yè)模式也存在一些問題：

　　1,、用戶數(shù)量少。在國(guó)內(nèi),，RSS技術(shù)的普及和市場(chǎng)的發(fā)展正處于啟蒙時(shí)期,。據(jù)看天下不完全推算，目前國(guó)內(nèi)的RSS用戶數(shù)大約在20萬左右,，而全球用戶估計(jì)在1000萬左右,。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)表明，只有當(dāng)用戶數(shù)量大到一定規(guī)模時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本實(shí)際為零,，這樣就能贏得更多的利潤(rùn),。因此RSS商業(yè)模式的成功還有待時(shí)日。

　　2,、商業(yè)模式單一,。盡管繼FeedBurner之后又出現(xiàn)諸如Feedsky等一些追隨者，但似乎仍跳不出“廣告”贏利的怪圈,，而這一點(diǎn)又偏偏與RSS的初衷相背,。如果拋開FeedBurner提供的統(tǒng)計(jì)服務(wù)等，它是否又會(huì)回到門戶網(wǎng)站中廣告漫天飛舞的樣子,？這都有待于新的商業(yè)模式出現(xiàn),。

　　3、供應(yīng)鏈中的利益分配,。在信息渠道服務(wù)商與內(nèi)容提供商之間的利益分配問題,，關(guān)系到這種商業(yè)模式還能繼續(xù)走多遠(yuǎn)。因?yàn)?，信息的主要來源還是諸如門戶等內(nèi)容提供商,，即使Blogger能筆耕不綴，寫出更多的Blog,，但離開門戶他們本身的信息獲取也成了無源之水,。

　　因此，盡管FeedBurner的成功在平靜已久的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中博得滿堂喝彩,，但距離RSS的成功尚路漫漫且困難重重,。

　　三、RSS敢問路在何方,？

　　在RSS這條產(chǎn)業(yè)鏈中,，以下方面是值得投資者考慮的領(lǐng)域：廣告、搜索,、閱讀器,、分析工具、聚合門戶,、商業(yè)及服務(wù)領(lǐng)域的RSS應(yīng)用,。

　　廣告：隨著RSS的流行，廣告必將進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,，而且目前已經(jīng)有不少公司正在進(jìn)行這方面的嘗試,。此外，對(duì)RSS內(nèi)容進(jìn)行分析進(jìn)而提供上下文相關(guān)廣告內(nèi)容的技術(shù)也將會(huì)是RSS廣告領(lǐng)域的重要投資點(diǎn),，不過毫無疑問,，Google始終是這個(gè)領(lǐng)域一個(gè)最大的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

　　搜索：RSS搜索領(lǐng)域才剛剛開始發(fā)展，還存在許多創(chuàng)新的機(jī)會(huì),，這些創(chuàng)新也就是重要的投資點(diǎn)所在,；

　　閱讀器：RSS閱讀器存在客戶端與在線閱讀兩大陣營(yíng)，而未來的閱讀器除了更方便用戶訂閱外,，有兩個(gè)繼續(xù)發(fā)展的方向：一是加強(qiáng)對(duì)信息的處理能力,，幫助讀者對(duì)付由于RSS造成的信息過載問題，讓RSS閱讀器成為個(gè)人的重要知識(shí)管理的工具,，二是日后加強(qiáng)對(duì)付RSS廣告的能力,，就像現(xiàn)在的火狐,、Maxthon等瀏覽器不斷加強(qiáng)廣告屏蔽功能一樣,；

　　分析工具：基于RSS的讀者分析工具似乎是目前整個(gè)價(jià)值鏈中發(fā)展最為落后的一環(huán)，而RSS的商業(yè)化,，無疑離不開讀者分析,。Feedburner雖然目前處于這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，但RSS非集中化的趨勢(shì)必然會(huì)要求出現(xiàn)更多的RSS讀者分析工具,；

　　聚合門戶：RSS標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)器可識(shí)別格式使得信息的傳播和聚合成為一件更為容易的事,，因此通過聚合不同的RSS源，就有可能可以方便地構(gòu)建出一個(gè)新聞門戶,，成為傳統(tǒng)門戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；

　　商業(yè)及服務(wù)領(lǐng)域的RSS應(yīng)用：RSS的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在新聞上，它同樣在商業(yè)數(shù)據(jù)的傳遞上可能發(fā)揮重要的作用,，因此在商業(yè)與服務(wù)領(lǐng)域的RSS應(yīng)用方面存在一定的創(chuàng)新與投資的機(jī)會(huì),。

　　結(jié)束語

　　正如keso所言，“RSS的商業(yè)機(jī)會(huì),，就像1997年的IM一樣說不清”,，盡管現(xiàn)在更多的是說不清，但至少大家還堅(jiān)信其存在,。連軟件業(yè)巨頭微軟似乎也意識(shí)到這個(gè)曾被他們冷落的技術(shù),，如今又煥發(fā)出驚人的力量，于是他們于上月中旬宣布,，下一代Windows操作系統(tǒng)Longhorn將具備支持RSS聚合新聞的功能,。對(duì)此，F(xiàn)eedBurner等不知道是該高興主流公司對(duì)RSS的支持,，還是該擔(dān)心又一個(gè)爭(zhēng)奪獵物的強(qiáng)大對(duì)手來了,。（全文完）